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超1/3網民不滿意網絡誠信 百度開展行業自律
 
加入日期:2009-11-12 9:59:57 查看人數:1807
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近日,首度進入2009年中國互聯網大會議程的“首屆中國網絡誠信推進論壇”成為眾多互聯網人士最為關注的焦點。百度聯盟總經理蔡虎認為,網絡聯盟具有極大的發展潛力,誠信將是產業生態圈健康持續發展的關鍵。

 

據悉,百度聯盟成立至今,歷經了七年發展。目前,誠信仍是影響互聯網行業發展的大敵,欺詐等現象仍然時有發生。更有一些銷售“點擊器”的人明目張膽地做推銷。數據顯示,超過1/3的網民對互聯網誠信不滿意,甚至存在抱怨和顧慮等問題。

 

“破窗效應”在互聯網誠信建設上異常關鍵,當大多數人都遵守誠信,不誠信的行為也就戛然而止。蔡虎在現場所舉的一個真實案例很好地印證了這一點。“幾年前,一位站長通過程序設計自動地點擊廣告,收益隨之快速提高,但第四天卻發現網站被屏蔽了。按照聯盟的規定,一旦進入黑名單,再申請加入百度聯盟,數年都不會被審批通過。他數次找到百度,表示今后一定改正,希望能解禁。”

 

“沒有比‘簡單可依賴’更合適來形容百度聯盟的平臺價值”,蔡虎強調說。“簡單可依賴”是李彥宏在創建百度的時候賦予百度的性格,它是百度聯盟與合作伙伴長期合作的基石,也是百度聯盟平臺價值最生動的詮釋和最深刻的體現。百度聯盟發展到今天,其媒體價值涉及三方利益——幫助網民更快捷地獲得信息找到所求,幫助廣告主發現精準有效的投放通路,幫助合作伙伴挖掘互聯網流量的媒體價值。如果任何一方在“誠信”環節失衡,都會導致生態圈的難以為繼。

 

因此,除了像上述的“屏蔽”措施外,百度更提倡用積極引導的方式來凈化環境。據悉,隨著百度統計、百度廣告管家等工具的相繼推出,聯盟合作網站可以通過正當的手段,更有效地管理網站流量,最大程度地挖掘數據背后的媒體價值,為網站創造更高的用戶和商業價值。同樣,對廣告主來說,借助第三方的工具,能清晰地看到推廣費用的直接效果。不誠信的手段也就缺乏了生存空間。

 

業內人士指出,從某種程度上講,誠信是互聯網產業生與死的分水嶺,大到整個產業,小到一個聯盟,誠信決定了網絡媒體的影響力,同時也決定了這一商業模式的生命力。

 

中國互聯網協會副理事長黃澄清在會上坦言,“對于誠信體系的建設,行業內也在摸著石頭過河。在互聯網行業蓬勃發展的過程中,虛假信息等種種社會誠信問題對互聯網發展提出了挑戰,這不僅損害了廣大網民的權益,也阻礙了互聯網的健康發展。百度聯盟的這種引導方式,遠比硬性的打擊更有效。誠信最終將成為一道行業自律的軟約束,而不是靠生硬的措施和規定來維系。”

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